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中國(guó)青年報(bào)客戶端北京6月17日電（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 魏婉）記者從市場(chǎng)監(jiān)管總局今天召開(kāi)的《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2025）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，指數(shù)顯示，我國(guó)廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，本期中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.0%，整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的新發(fā)展格局。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中指出，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社推出的《報(bào)告》，不僅是一份行業(yè)發(fā)展的“成績(jī)單”，更是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性、文化活力與社會(huì)進(jìn)步的重要窗口。據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國(guó)繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)地位，成為全球前10大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家。

產(chǎn)業(yè)實(shí)力加速提升，筑牢行業(yè)“硬底盤(pán)”；產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，開(kāi)啟創(chuàng)新“快車(chē)道”；社會(huì)效益逐漸深化，傳遞社會(huì)責(zé)任“正能量”；經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)凸顯，驅(qū)動(dòng)實(shí)體“加速跑”……“具體來(lái)看，指數(shù)四項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)協(xié)同共進(jìn)，共同勾勒出廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)面。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠說(shuō)。

2024年，廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)達(dá)到137.4點(diǎn)，同比增長(zhǎng)10.6%，業(yè)務(wù)收入超1.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.9%，行業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居世界第二，占全球比重進(jìn)一步提高，彰顯出強(qiáng)勁的綜合實(shí)力。在全國(guó)范圍內(nèi)，24個(gè)省（區(qū)、市）收入實(shí)現(xiàn)同比上漲，15個(gè)省份廣告業(yè)收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業(yè)呈現(xiàn)出全面向好的發(fā)展圖景。

隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，消費(fèi)場(chǎng)景的不斷豐富為廣告業(yè)開(kāi)辟了廣闊的應(yīng)用空間，也倒逼行業(yè)加速創(chuàng)新，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長(zhǎng)8.3%，各級(jí)政府部門(mén)通過(guò)出臺(tái)助企惠企政策、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等措施，有力促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、集約化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。2024年，30家國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共計(jì)入駐廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)近2萬(wàn)戶，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日益凸顯。

數(shù)據(jù)指出，經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)7.0%，達(dá)122.3點(diǎn)。2024年，借助“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等活動(dòng)，廣告業(yè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)化品牌建設(shè)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，促進(jìn)消費(fèi)、賦能實(shí)體，憑借產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，社會(huì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)5.9%，達(dá)128.6點(diǎn)。在規(guī)范市場(chǎng)秩序方面，監(jiān)管執(zhí)法和服務(wù)創(chuàng)新雙管齊下，為廣告市場(chǎng)健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。

在公益廣告方面，已形成生態(tài)協(xié)同的立體化發(fā)展格局，逐漸從單向傳播轉(zhuǎn)向全民參與。電視和廣播渠道的公益廣告節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)同比增幅均在6%以上，有效助力精神文明建設(shè)。在就業(yè)保障方面，廣告從業(yè)人員數(shù)量保持穩(wěn)定，廣告業(yè)持續(xù)發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，不僅創(chuàng)造了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介投放、數(shù)據(jù)分析等直接就業(yè)崗位，還通過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)間接就業(yè)，為社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。