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全球廣告市場規(guī)模

根據(jù)電通發(fā)布的最新版2024全球廣告支出預(yù)測，全球廣告支出到2024年將同比增長4.6%，增加330億美元，達到7528億美元規(guī)模。這一增長動力主要來源于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進和新興市場的快速增長。

中國廣告市場規(guī)模

在中國市場，電通預(yù)測2024年廣告市場規(guī)模將達到1251億美元，占據(jù)亞太地區(qū)廣告支出的51.9%。這一數(shù)字的增長主要得益于中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速。

數(shù)字化廣告市場規(guī)模

在中國市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告市場的重要組成部分。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達4972億元，占廣告行業(yè)整體規(guī)模的54.37%。預(yù)計到2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將繼續(xù)保持高速增長，成為推動廣告市場增長的主要動力。

數(shù)字化廣告成為主導趨勢

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化廣告在投放精準度、效果評估等方面實現(xiàn)了顯著提升。預(yù)計到2024年，中國市場的數(shù)字支出占比將保持高位，占總支出的80.0%，同比增長7.7%。

社交媒體廣告崛起

社交媒體平臺憑借龐大的用戶基數(shù)和高效的廣告?zhèn)鞑バЧ蔀樵絹碓蕉嗥髽I(yè)的首選廣告方式。在社交媒體平臺上，企業(yè)可以通過精準定位目標受眾和個性化定制廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高效的廣告投放和品牌推廣。

視頻廣告需求持續(xù)增長

隨著短視頻和直播等形式的興起，視頻廣告已成為企業(yè)宣傳的重要方式。根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，視頻廣告的需求將持續(xù)增長，為廣告制作行業(yè)帶來更多的機遇。

市場競爭加劇

隨著廣告市場的不斷發(fā)展，市場競爭也日趨激烈。廣告主需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以滿足不斷變化的市場和用戶需求。

技術(shù)進步帶來的挑戰(zhàn)

隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，廣告行業(yè)需要積極擁抱新技術(shù)和新模式，以推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同時，也需要關(guān)注技術(shù)進步帶來的挑戰(zhàn)和變革，如人工智能在廣告決策中的應(yīng)用等。

2024年廣告行業(yè)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢。廣告主和廣告代理商需要緊跟時代潮流和市場變化，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以滿足不斷變化的市場和用戶需求。同時，也需要注重合規(guī)性和透明度，保護用戶的權(quán)益和利益。