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廣告，即“廣而告之”，是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告旨在推廣商品、服務、觀念等，吸引目標受眾的關注，影響其認知、態度和行為，以達到營銷、傳播特定理念等不同的目的。按照內容的不同，廣告可分為產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告；按照傳播媒介的不同，廣告可分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、廣播廣告等。

近年來，國家出臺了一系列政策以規范和推動廣告行業的發展，推動廣告產業向專業化和價值鏈高端延伸，加快完善線上市場準入、廣告等監管制度機制，加強互聯網廣告監測能力建設，落實平臺企業廣告審核責任，嚴厲查處線上線下市場虛假違法廣告行為。

伴隨著流媒體、電商、數字平臺逐步融入消費者日常生活，新興媒體平臺憑借龐大的用戶基礎和高效的廣告變現能力，成為廣告行業的新寵，使得全球廣告預算在近年來持續攀高，直接帶動全球廣告行業蓬勃發展。2023年，全球廣告市場規模增至9044.9億美元，隨著全球后疫情時期經濟復蘇、數字經濟的迅猛增長以及營銷方式趨向創新，全球營銷渠道走向多元化，廣告行業正迎來前所未有的發展機遇。

當前，中國廣告市場已成為全球僅次于美國的第二廣告市場，食品飲料行業與快速消費品行業占據了較大的廣告投放份額。同時，隨著互聯網的普及，廣告傳播突破了時間和空間的限制，使得數字廣告逐漸成為我國廣告行業主流。