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品牌價值的構(gòu)建非一日之功，卻可能因一次越界行為引發(fā)危機。這一事件深刻印證了一個道理：營銷創(chuàng)意若脫離對生態(tài)、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無法實現(xiàn)品牌增值，反而會讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。
廣告，即“廣而告之”，是指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告旨在推廣商品、服務(wù)、觀念等，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，影響其認(rèn)知、態(tài)度和行為，以達到營銷、傳播特定理念等不同的目的。
在流量狂歡的喧囂中，品牌營銷面臨著短期效果與長期價值難以平衡的困境。營銷學(xué)者凱文·萊恩·凱勒提出的“基于消費者的品牌資產(chǎn)模型（CBBE）”為品牌長效建設(shè)提供了清晰路徑，而中央廣播電視總臺與諸多品牌的合作實踐，則有力印證了主流媒體在推動品牌依循該模型成長、提升品牌價值方面的關(guān)鍵作用。
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